作者：《红刊》杂志副总编李贵永
“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体宣传理念。
红色文化是在马克思主义中国化的进程中,中国共产党带领先进知识分子和人民群众,在继承中华优秀传统文化、借鉴世界先进文化的基础上共同创造出来的具有中国特色的崭新文化形态。它包括红色实践过程中涌现出的红色人物、形成的红色文化遗存与红色文艺作品、铸就的红色精神等主要内容。
图为《红刊》杂志副总编李贵永
在澳门与内地之间应树立互联网思维和融媒体思维,打造红色文化传播的融媒体阵地。通过进一步推进传统媒介的互联化转型,深化传统媒介与新兴网络媒介的融合,打造融媒体传播的品牌效应,深度提升传播媒介的有效性。为了澳门与内地适应融媒体时代红色文化传播要素和传播过程的重要变化,需要从静态、动态两个层面提升传播过程中各传播要素的积极效能。具体而言,首先应当激活澳门与内地红色文化传播者的主体作用,包括强化其主体意识,提升其政治素质、理论素养、人格魅力与融媒体传播能力,以掌握传播的主导权。
图为《红刊》杂志副总编李贵永在河北平山西柏坡参观学习
其次要着眼于澳门与内地红色文化传播的“受众意识”,尊重受众的主体地位、主体需要与主体价值,注意区分受众的不同特点,并开展个性化的分众传播。进而需坚持“内容为王”的理念,改善红色文化传播内容的供给,制作出有温度、有品质、接地气的文化产品,推进红色文化资源的数字化以及加强红色文化融媒体传播的议程设置。在新兴媒介技术和大数据系统的共同作用下,媒介通过技术赋能跨越物理边界,走向融媒体传播。
作者：李贵永 责任编辑：孙业腾