作为中国饮料界当之无愧的一哥，娃哈哈的一举一动都能引发业界热议。早在2013年，娃哈哈就创造了782.8亿元的营业收入，同年农夫山泉的营收规模只有90亿、统一集团的饮品收入不过140亿。2010年，娃哈哈掌门人宗庆后甚至发出“再造一个娃哈哈”的宣言，剑指千亿目标。

之所以有如此底气，是因为宗庆后曾在2010年、2012年和2013年前后三次被福布斯以及胡润百富榜评为“中国首富”。然而，随着农夫山泉、景田、百岁山等品牌不断发力，娃哈哈逐渐“力不从心”，公司业绩也自2013年达到历史最高点后一路下滑。截至到2021年底，娃哈哈营收519.15亿，利润62.19亿。

值得注意的是，与娃哈哈的业绩一同滑落的还有宗庆后的财富值。虽然娃哈哈官方并未披露其2022年营收数据，但是胡润全球富豪榜数据显示，娃哈哈掌门人宗庆后的身价从2022年年初的1200亿，缩水到了2023年初的1000亿，在全球富豪榜的排名也从2022年的93位滑落至2023年的121位。

企业营收下滑，创始人财富缩水都指向了一个问题——娃哈哈正在“老化”，无论是品牌塑造还是经营理念，已经成立36年的娃哈哈似乎都已跟不上时代潮流。娃哈哈官方也表示，碎片化的信息时代下，传统营销模式也面临着创新升级，整个食品饮料行业在新品推广及赛道创新上亦面临着更大的挑战。

为了寻求业绩突破点，娃哈哈不仅花了150亿在茅台镇创建酒厂，还推出了AD钙奶月饼、娃哈哈奶茶、娃哈哈童装等跨界产品。但这些产品基本都是雷声大雨点小，不管是高毛利的白酒、备受年轻人喜爱的奶茶或是休闲饮料、童装，娃哈哈都没能再打造出一款AD钙奶和营养快线。

不仅如此，娃哈哈初代电商平台“福礼惠”——上海娃哈哈赋礼网络科技有限公司也在上个月注销。对于“福礼惠”平台的关停，娃哈哈相关负责人对媒体表示，“福礼惠”属于独立法人，注销是该企业基于其自身战略运营调整上的正常经营变动。

而在战略转型方面，饱受农夫山泉、元气森林围攻的“饮料大王”娃哈哈将目光转向了大健康行业，意图另辟蹊径。在2023年新品发布会上，娃哈哈正式发布了17款饮料及大健康新品，并透露2023年将聚焦保健品细分赛道品类。宗庆后表示，目前娃哈哈已经成功开发出涵盖改善睡眠、降三高、美容养颜、体重管理、护眼、保肝护肝、调节胃肠道功能等十二大类型大健康产品。不仅如此，最近杭州娃哈哈科技有限公司、杭州娃哈哈集团有限公司申请的“一株具有改善抑郁功效的乳酸乳球菌及其应用”还获专利授权。益生菌能治抑郁症？这专利听起来噱头十足，但能否在产品上落地仍有待时间检验。

值得一提的是，比娃哈哈的经营动向更引人关注的是娃哈哈的权利交接问题。尽管宗馥莉的接班人身份已经板上钉钉许久，但还有2年就要80岁的宗庆后迟迟未把董事长一职交接给已经年过40的女儿宗馥莉。2018年，在接受《经济观察报》采访时，宗庆后曾表示还要再干20年，把娃哈哈建成百年老店。只是时间到了2023年，不仅娃哈哈品牌老化，宗庆后也老了，甚至于再过几年宗馥莉也要经历中年危机了。

而这样一个从掌门人到品牌都逐渐变老的企业能在这个日新月异的时代实现千亿目标吗？

URL：http://cc.wenshannet.com/

来源于：中访网财经

共工日报社财经局声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。 邮箱地址：Vgong@vip.qq.com