10月21日，苏宁环球发布公告称，公司于近日收到公司董事长张桂平告知，因非本公司事项，张桂平收到中国证券监督管理委员会安徽监管局送达的《立案告知书》。

公告显示，张桂平先生任职古井贡酒时任独立董事时，其配偶吴兆兰女士于 2022 年2月9日、2月10 日以集中竞价的方式买入古井贡酒股票 30,700 股，成交金额为695.10万元；于 2022年2月10日、2月11日以集中竞价的方式卖出古井贡酒股票30,700股，成交金额716.03万元。

尽管吴兆兰女士已于 2022 年2月12日将上述短线交易所获盈利20万元上缴至古井贡酒，张桂平先生也于2022年5月10日被深圳证券交易所给予通报批评处分，但此次证监会立案引发外界猜测恐还有内幕。

不过，对于当事方古井贡酒，这还不是最大的麻烦。

 

01

 

胡义明“炮轰”年份酒乱象，古井贡酒“对号入座”

在10月12日第十九届酒博会上，中酒协主席胡义明就对年份酒乱象表达了不满称其扰乱了中国白酒产业年份酒的健康发展，也为白酒行业发展埋了一颗“雷”，可能导致整个行业诚信崩塌。

胡义明讲话用词非常激烈，称这些年来虚假年份酒的乱象严重侵害了广大人民群众的利益，应该说涉嫌严重违反消费者权益保护法，反不正当竞争法，中国食品安全法、广告法以及中华人民共和国刑法，严重侵害了消费者的合法权益，严重影响了国家的法制建设，扰乱了中国白酒产业的健康发展，已经产生或者继续在产生很大的社会负面影响。

劲酒集团董事长王楠波也称部分白酒产品偷换数字概念，不但影响到消费者权益，也影响到消费者对年份酒信任度的问题。

无论是胡义明还是王楠波都没有直接点名是哪个酒企，但是好巧不巧，古井贡酒竟然“对号入座”。近日，有媒体报道称，古井贡酒宣传的“年份原浆”只是商标名，古8、古20、年30等后缀仅为产品编码，并不代表白酒年份。

又有媒体向古井贡酒的客服求证，得到的回复也是“‘年份原浆’不属于年份酒，仅是古井贡酒特有商标、产品名称。”一些消费者也发现自己所购买的古井贡酒生产日期并不长久。

正如一些评论指出的，老婆饼里没有老婆，年份原浆也没有年份。

 

02

 

为了商标打败两位同行

为了这个商标，古井贡酒曾一度和五粮液与剑南春打了两场“商战”。

五粮液认为“年份原浆”仅表示商品的物理状态、贮存时间、质量、生产工艺等特点的情形，缺乏作为商标应有的显著性。

而古井贡酒则出具了一份来自中国酿酒工业协会的声明，表示“原浆”不是酿酒专业术语，也不是“原酒”的概念，更不是白酒等级，仅是一个营销概念的创新。

在法庭上，古井贡酒还拿出年份原浆”商品销售合同及发票、“年份原浆”货品广告合同及发票、广告照片、“年份原浆”宣传策划材料、“年份原浆”大量维权证据、所获荣誉，以证明“年份原浆”被古井贡酒企业大量用于销售、宣传策划，已具有了区分货品来源的识别作用。

在古井贡酒的充分准备下，五粮液和剑南春都败下阵来。但是，古井贡酒真的只是将其作为“商标”吗？无论是名称背后的数字，还是消费者对年份的疑惑都在表明，古井贡酒是在玩“此地无银三百两”的把戏。

 

03

 

业绩向好，却走不出安徽

古井贡酒的营销手段或许难以被同行接受，但是在商业成绩方面确实奏效了。古井贡酒2023半年报显示，报告期内古井贡酒实现营收113.1亿元，同比增长25.64%；实现归属净利润27.79亿元，同比增长44.85%。其中，年份原浆就占据了总营收的79.79%，是古井贡酒的创收主力。

但是在不错的业绩背后，如何走出安徽一直是以古井贡酒为代表的徽酒的心头病。在此前，古井贡酒在德国杜塞拉举办了“古井贡酒·年份原浆 浓香万里 中国酒文化全球巡礼”活动，以凸显自己走向国际化。

但事实上，古井贡酒仍然局限于华中地区。半年报显示，古井贡酒在华北地区的占总营收的86.49%，。而古井贡酒在国际地区的销量占总营收的比值仅8.95%。古井贡酒连安徽都没有走出去，更遑论走向国际。

古井贡酒可以在营销上玩小聪明，但是要真正赢得消费者还是得拿实力说话。