共工财经局：股价再创历史新低，蓝月亮难守衣清江山

初代“时间的朋友”——蓝月亮，如今却败给了时间。12月5日，洗衣液“一哥”蓝月亮港股低开高走，一度创下1.85港元/股的历史新低，最终收于1.96港元/股，上涨0.51%。事实上，自从今年9月初被踢出港股通，蓝月亮的股价就一路向下，仅三个月的时间就接近腰斩。当然，蓝月亮的颓势并非近期才有，3年前蓝月亮刚上市的时候，股价一度创下18.785港元的历史记录，与如今的1.9港元左右相比，正好是十倍之差。

蓝月亮股价“脚踝斩”，连带实控人潘东罗秋平夫妇的财富也缩水严重。2020年，凭借蓝月亮的成功IPO，潘东曾以558.7亿人民币的财富位列2020年福布斯加拿大富豪榜第七位。但是2023年11月14日最新公布的《2023红颜会·胡润女企业家榜》上，潘东却只以170亿人民币财富排在第35位。

为什么蓝月亮市值缩水90%以上，可潘东的资产仅是膝盖斩呢？因为早在蓝月亮上市前，公司内部就进行了突击分红，仅潘东、罗秋平夫妇就分走了20.5亿元。尽管以潘东、罗秋平为代表的蓝月亮管理层并未在公司上市后进行大额减持套现，但是蓝月亮上市以来的整体分红总金额近22亿港币，权益占比75.83%的潘东、罗秋平夫妇自然也分走了16.68亿港币的现金。

大多数情况下，股价都是经营状况的反映，蓝月亮也不例外。2020年至2022年，蓝月亮的营收增速分别为-0.84%、8.57%和4.54%。收入增长几乎停滞的同时，利润空间也进一步缩小。同一时期，蓝月亮的净利润增速分别为21.28%、-22.53%、-39.73%。

今年上半年，蓝月亮营收再度下降22%至22.22亿港元，亏损同比去年上半年扩大至1.67亿港元。蓝月亮三大业务板块——衣物清洁护理产品板块、个人清洁护理产品板块，及家居清洁护理产品板块的销售额均有不同程度的下降。

从渠道来看，除了线上业务勉强与之前业绩持平，蓝月亮KA渠道与线下分销商渠道均录得大幅下滑，分别同比下滑59.5%和40.5%。在半年报业绩会上，面对“各渠道承压是否将持续到2023年全年、是否对全年业绩产生影响”等问题，蓝月亮回答道，“线上渠道由于布局较早且持续优化，始终保持行业领先地位。随着全渠道布局的持续深化，预计未来线上、线下渠道均会保持更加健康、稳定的发展态势。”

然而，今年双十一的宣传通稿中，蓝月亮只提及自己蝉联了京东衣清和抖音家清类目的冠军，却未提到自己往年的主阵地——天猫。对于天猫的表现，仅用“蓝月亮深层洁净护理洗衣液还荣登天猫权威榜单——天猫双11家清必买榜”一句带过。很显然，蓝月亮已痛失天猫衣清冠军宝座。

此前，高盛就曾发布研报指出，统计七月及八月蓝月亮集团洗衣液的线上销售按年跌2%，而竞争对手立白(Li­by)销售额则按年增约75%，这反映了洗涤剂产业竞争激烈日益加剧，预料竞争对手采取更进取的定价策略，以获得市场占有率。

在高度内卷的衣物清洁赛道，蓝月亮已不再是时间的朋友。

责任编辑：刘晓燕