“十大”关键词看软体家具行业的2023：可能与希望、挑战与精彩！

过去一年，软体家具行业轰轰烈烈，既诞生了家居行业史上最大的股权收购案，又有入局整装、联姻定制+、AI睡眠、发力直播等各项机会，还有维权与国外反倾销并存、床垫业绩承压、新标准出台等挑战。这些精彩，会给2024年带来哪些影响？本期「家居新范式年度盘点系列」一起回顾与审思！

史上最大股权收购案

2023年12月25日晚间，顾家家居公告表示，盈峰睿和投资将以88.8亿元的交易总价款，受让顾家家居2.41亿股份，占顾家家居总股本的29.42%。而盈峰睿和投资的实控人何剑锋，是美的集团创始人何享健唯一的儿子。这是国内家居行业史上最大金额的股权转让案。

为满足消费者一站式装修需求，软体家具品牌纷纷从家电、橱衣木卫等方面打造产业联盟，有望在一体化或“整装”发展趋势中逐步提升优势。比如多家软体家具企业与方太、老板电器等进行战略合作，芝华仕沙发出现在欧派家居10月底新推的大家居优惠套餐中。

大力拥抱线上

618期间，喜临门与“Mr迷瞪”、李佳琦、罗永浩等头部主播在B站、天猫、抖音等平台合作，实现京东平台销售同比增长123%，抖音渠道销售同比增长251%，更是为整体业务贡献了40.92%的毛利率，接近经销店43.39%的毛利水平。

软体家具企业在2023年不断拥抱线上渠道，并深化了直播带货模式。梦百合举办了“第四季五一0压劳动节”，关于“打工人睡眠质量”话题在各大社交媒体刷屏。8月12日，顾家家居也集合新媒体开启了一场主题为“顾家甄选，高颜舒适”文化直播。

盈利稳定 床垫承压

根据《129家企业三季报大横评：行业分化、变局叠生》可知，软体家具上市企业2023年前三季度整体盈利表现较为稳定，有8家实现净利上涨，过半企业营收、净利双增。顾家凭借超过百亿的营收规模，持续保持稳健增长态势。紧随其后的喜临门、恒林股份、梦百合和慕思股份，营收均超过30亿。

软体家具企业中主营业务各有侧重，但从数据表现来看，床垫企业整体承压。以床垫业务为主的喜临门、梦百合、慕思股份、麒盛科技、趣睡科技5家企业中，盈利情况不容乐观，而品类扩展也是这些企业2023年战略规划的重中之重。

家居焕新

责任编辑：共工社