腾讯小游戏遇上“苹果税”争议

《投资者网》谢莹洁

小游戏是近几年腾讯（00700.HK）财报中的亮点“新芽”业务。

当前，微信小游戏月活用户超过5亿，总流水同比增长超30%。而中国小游戏行业整体市场收入已连续三年保持高速增长，今年上半年收入为166.03亿元，同比增长60.5%。

但其商业化面临着一些挑战或者调整。日前苹果被曝光强制要求微信堵住支付漏洞，该问题主要针对微信小游戏的“苹果税”问题。

原因在于部分微信和抖音的游戏、小游戏开发者为提高利润，通过小程序发布充值链接或者客服功能等，引导玩家到官网等其他渠道充值或者购买道具，间接避开了“苹果税”。

游戏巨头与强势渠道的博弈仍在继续。腾讯管理层在财报电话会议上回应，目前腾讯与苹果就微信小游戏的收入事宜还在进行谈判。

“苹果税”争议

日前，苹果被曝出考虑对微信、抖音加收“苹果税”。

8月初，有外媒报道苹果正对腾讯、字节跳动施压，要求对方封堵产品中引导用户通过外部支付系统消费的漏洞，避免两家公司绕过30%的应用商店抽成，否则将影响微信、抖音新版本更新；而这类漏洞包括微信、抖音生态内的小程序游戏，用户一般能通过产品中的提示，绕过苹果自带的支付系统购买游戏道具等。

所谓“苹果税”，是指苹果对App Store上所有应用的数字内容消费抽取15%～30%的佣金。每当苹果用户通过苹果手机应用商店付费下载App或在App内部购买数字商品/服务时，苹果公司会扣留交易金额的一部分作为“过路费”，再将剩下的资金转给相应的App开发者。

“苹果税”是苹果的重要收益来源之一，是苹果服务业务收入的重要一环。虽然苹果公司未披露过“苹果税”的收入，但服务收入的数据可见一斑。

苹果的服务业务是仅次于第一大业务苹果手机的销售，毛利率高达70.8%，其iPhone等硬件产品的毛利率为36.5%。

另据第三方数据统计机构Sensor tower统计，“苹果税”在2023年全球大约收入223.4亿美元，折合人民币1608亿元，而中国这一数字更是超过了400亿元。按此计算，苹果日赚5亿元“苹果税”。

责任编辑：共工社