耐克回应：尚未与拼多多达成战略合作

中国商报（记者 周子荑 见习记者 王怡菲）12月14日，针对“耐克或将于近期入驻拼多多”的消息，耐克进行了公开否认，并对记者表示，若有进一步合作计划会进行沟通。

耐克对中国商报记者表示：“我们注意到近期一些关于耐克与拼多多之间合作的报道，我们在此澄清：该报道涉及的耐克品牌或将入驻拼多多的信息不实。未来如果有相关计划，我们会做相应沟通。”

对此，零售独立评论人马岗对中国商报记者表示，耐克的选择与其渠道规划以及渠道与拼多多的契合度有关，也可能与耐克和其他渠道已签订合约存在关联。

据了解，当前拼多多正在海内外强势扩张，11月29日美股市值首超阿里巴巴，近日旗下跨境电商平台Temu超越TikTok、Instagram、Google等应用，已成为美国下载量最高的免费应用程序，在美国电商市场取得了显著成绩。

“从其发展势头来看，拼多多的影响力正在持续扩大，耐克没理由放弃这个渠道。”马岗补充说。

从业绩数据来看，中国仍然是耐克营收增长的关键增长点。未来，耐克继续开拓中国市场，布局新电商平台或成为一种可能。

据耐克最新发布的季报，截至2023年8月31日，耐克的营业收入为129亿美元，与2023财年第一季度相比增长2%。报告称，在货币中性的基础上，这一增长是由于欧洲、中东、非洲（“EMEA”）和大中华地区的收入增加。而北美地区收入下降，使耐克的收入减少了大约1个百分点。

虽然与耐克尚未达成合作，但可以发现拼多多近年来不断加深与其他运动品牌的合作。

据报道，足力健于2019年底入驻拼多多后不断调整策略，2023年以来销量大幅增长，截至9月底已完成与去年全年等量的业绩，今年销售额预计将突破1亿元。而其他运动品牌在新平台的推动下也取得较为突出的业绩，阿迪达斯、安德玛等品牌的高端装备销量增长明显。其中，361度销售额同比增长100%，彪马订单量在95后群体中同比增长77%；安踏在新一线城市的用户人群同比增长了93%……

业内人士普遍认为，在新兴市场中，拼多多这种结合社交和电商的模式可能会有更大的发展空间。

责任编辑：刘晓燕