共工财经局 ：卷完中国学生后，学而思开始卷自己

“从北京海淀搬到美国就是想躺平，没想到还要继续卷。”最近一位华裔家长在小红书的发言引来了众多关注。自2021年遭遇“双减”风暴后，各大教培机构绝地求生，新东方转型直播带货，学而思则进军海外市场、卖起了学习机。

学而思母公司好未来于2021年末提出“接下来的2022年我们会更加大力发展海外业务，目前在筹备中的分校以东南亚、北美、新澳地区、印度为主要方向。”目前，学而思光在美国就设立了包含西雅图、洛杉矶在内的6个校区。除了美国，学而思还在新加坡、英国、澳大利亚、加拿大、马来西亚等多个海外地区开展教培业务。

海外业务如火如荼，国内的动作也没落下。据财联社2023年3月报道，在学科培训被严管的情况下，学而思将课程包装为思维课、素养课，将超前、超纲内容纳入教学培训，把“幼小衔接”“应对考试”作为课程卖点，并重启大规模线下招生，与国家“双减”政策要求背道而驰。尽管学而思回应称，媒体报道的现象为个别门店宣传不规范、教学不严谨，不存在“重启大规模线下招生”的情况。但在各大社交媒体上，仍有大量家长将孩子进入学而思上线下课视为“鸡娃”的必修课。不仅线下课程“一位难求”，学而思还开发了大量的线上课程，并推出了自己的学习机。

IDC数据显示，2023年二季度好未来学习机出货量约九万台，在国内学习平板市场排名第四，市场份额上升至8.6%。凭借学习机热销，好未来实现了“双减”后的首次扭亏为盈。2024财年Q2好未来实现营收4.12亿美元，同比增长40.1%，净利润为3790.2万美元。

但作为一家教育机构，跨界做硬件，学而思还是有些水土不服。定价方面，据天猫官方旗舰店，学而思最新推出的二代学习机首发价格分别为6599元和8599元。而学习机头部厂商，科大讯飞最贵的学习机售价为7299元，步步高学习机的价格也不超过5399元。然而，贵却不意味着好。据《北京商报》报道，不少家长发现，学而思二代学习机和一代学习机，除了硬件不同，其他的内置课程大致一样。与竞品对比，学而思学习机的最大优势仍是其内容资源。

此外，学而思两代学习机发布时间间隔太短，也让众多家长直呼被“割了韭菜”。据悉，学而思一代学习机发布于2023年2月初，二代学习机则发布于2023年12月19日。很多家长在2023年“双十一”才入手了一代机，可学而思紧接着在“双十二”就推出了二代新品。用户想退货，正好过了一个月退货期，想换新，最多70%的折旧抵扣上限也让家长无法接受。

尽管口碑遭遇“翻车”，但学而思显然要继续在学习机赛道上“卷”下去。2023年11月，学而思官宣大模型MathGPT完成了相关备案并已通过审核，正式成为首批通过备案的教育大模型。据好未来透露，MathGPT将落地于学而思自研学习机。企查查信息显示，仅2024年1月17日一天，北京学而思教育科技有限公司就申请了5个商标，其中就包含了学而思智学和学而思机器人XUEERSI ROBOT，学而思智学申请的商标类目有两项，分别是科学仪器和教育娱乐，而学而思机器人的商标类目则是办公用品。

值得注意的是，在教育赛道之外，学而思也跟新东方一样开启了直播带货。据蝉妈妈数据，截至2023年1月18日，抖音“学而思优品”粉丝数量已达到83.7万，近30日平均场观60.6万，场均销售额为10万~25万。

从线下课到网校再到直播带货，学而思卷娃，更卷自己。

责任编辑：刘晓燕