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共工财经局:听花酒为什么能将消费者的智商狠狠按在地上摩擦三四年?

2024-03-17 来源:共工财经局
有识之士都知道听花酒大势已去,但网上还有人讨论称操盘手张雪峰可不是省油的灯,只要将这次危机转化为机会,听花酒还有可能翻盘!这是智商税还没有交够的节奏吗?

文|蔡小议  

“喝了能回春”的听花酒,终究还是翻车了!3月15日,听花酒被央视“315晚会”曝光,涉嫌多项虚假宣传,以及违反白酒生产规定。被曝光后,从线上产品下架,到线下体验店悉数关门,不到一天时间,听花酒便在终端市场“销声匿迹”。

5万8一瓶的听花酒,这次居然撞到了央视315的枪口之下,用藏獒君的话说,央视此举不得不让“听花之父”张雪峰丈二和尚摸不着头脑!因为听花酒曾在央视做了大量广告投放,反过来,竟然还被央视暴揍了一顿!但是资深媒体从业人士却说出了专业意见:央视真正做到了经营与采编分离。

因为在新闻行业,监管部门规定,媒体机构要严格履行经营与采编分离。也就是说,就算是自己客户企业,涉及到了舆论监督也要做到“照报不误”,这样才能维护新闻媒体的公信力。

《伏尔泰语录》中曾有这样一句话:“雪崩时,没有一片雪花是无辜的”。同样的原理,听花酒能将消费者们的智商狠狠按在地上摩擦三四年,这背后离不开四大“帮凶”的助阵配合!

第一个“帮凶”是为听花酒造势的各大主流媒体。

有记者注意到,人民日报客户端曾多次发布《听花酒为什么这么好喝?》,此外,听花酒的系列广告也曾登上央视多个频道。参考消息报社与新华社新闻信息中心联合打造的“中国城市国际传播论坛”上,也出现了听花酒的身影。去年时,《北京商报》更是刊发报道称,“‘天价’背后,听花酒在产品品质上所下的功夫也超乎想象。”

身上肩负社会公共责任的新闻媒体,却给严重违背基本常识的听花酒大书特书造势,背后有何利益挂钩?

据听花酒财报数据显示,2022年,青海春天1.23亿元的销售费用中,有7413.62万元为广告宣传费,同比增200.8%。其中,在机场、央视投放听花广告花费为1965万元;纸媒听花广告投放费为915万元。

第二个“帮凶”,是来自江南大学的教授专家。

据网络公开资料显示,在一场名为“中医理论指导白酒健康化研讨会”上,江南大学生物工程学院副教授、国家级白酒评委、中国酒业协会白酒分会技术委员会委员陈双发言称:听花酒是中医理论与白酒的首次结合,西方学界目前很重视中医药给予的智慧与启迪,我们中国人更应该重视,并在酿酒或其他食品的科学研究及应用上,不断挖掘新的思路。

陈教授为什么要在百忙之中参加这次研讨会?梳理发现,陈教授所供职的高校江南大学与听花酒背后资本有“深入的合作”,曾联合成立“餐酒研究中心”。

江南大学是一个什么地方?在2020年的软科世界一流学科排名中,江大的食品科学与工程蝉联世界第一。

江大的食品科学与工程学科不仅在国内拥有绝对领先的优势,甚至在国际上也力压麻省理工、哈佛等世界名校,这是所有江大人的骄傲和荣誉。

对此,《奔流财经社》发出质疑:江大的精英,值得为一个靠买天价保健品起家、如今又暧昧入局做酒的人背书吗?

第三个“帮凶”是以新潮传媒为代表的电梯广告运营商。

在今日头条平台,有很多网友发动态分享称,在公司、小区的电梯里,听花酒的广告经常看到,便宜的5680元/瓶,贵的56800/瓶,广告词还很具有迷惑性:98位中国烹饪大师,都觉得好喝!还有诺贝尔奖得主也愿意担任听花酒首席科学家!

电梯广告运营商新潮传媒集团1月24日曾沾沾自喜对外发文称,听花酒品牌广告全面登上新潮电梯海报,从高端写字楼到高档住宅小区,瞄准高净值人群,展开品牌传播。

电梯广告运营商们为什么如此推崇听花酒?原因还是两个字:利益!据财报数据显示,2022年,青海春天1.23亿元的销售费用中,北上广深听花酒梯媒、智能屏广告费为515万元。

第四个“帮凶”非青海春天莫属。

听花酒能在全国搅出这么大的动静,离不开它背后站着的一家上市公司青海春天。听花酒虽然并不是青海春天生产的,但是青海春天在财报中表示,二者是合作关系,青海春天进行产品设计和研发,宜宾听花酒业进行生产。

对于这家上市公司,媒体有过较为经典的总结:过亿的销售费用、连年亏损的业绩、0次分红,这是青海春天给超5万户投资者交上的“成绩单”。

事到如今,有识之士都知道听花酒大势已去,但网上还有人讨论称操盘手张雪峰可不是省油的灯,只要将这次危机转化为机会,听花酒还有可能翻盘!这是智商税还没有交够的节奏吗?

责任编辑:李晓婷

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