共工新闻•共工日报副刊9月16日电（时代布谷鸟报道）在文旅部主办的2024中国文化旅游产业博览会在天津国家会展中心举办期间，由天津市创意产业协会、天津市国际文化创意产业研究会主办的2024天津文旅产业发展专家研讨会于2024年9月13日上午在天津金融中心78层北京中心举办，来自全国各地的文创旅游专家、企业家、社团负责人出席活动。
本次研讨会主题为“聚力资源.内涵启新——寻找文旅资源特色化发展内涵&创新路径”。研讨会由天津市创意产业协会秘书长、天津市国际文化创意产业研究会会长、著名文旅专家张合军主持，由天津市创意产业协会会长、南开大学教授薛义致辞。著名文旅专家、约翰.霍普金斯中国合伙人苏彤发表《数字中国文化圈地图》主题演讲。苏彤认为，宏观层面看中国文化产业，中国文化版图大有无限的开发潜力，是一座取之不尽用之不竭的财富宝藏。中华文脉有一条中轴线，在北京、南京、西安三座古都之间有一座古城安阳，以中轴线和安阳古城为中心向四周辐射，构成中华五千年文脉的脊梁，然后注入现代元素，进行“八千里路云和月”的文旅线路与文旅产业规划，发挥各地人文特色，做好文旅+，多产业融合发展，把创意智慧与数字资产结合，用无形资产激活有形资产，让文旅产业快速裂变，转化为文化生产力，把文化旅游产业发展成为国民经济的支柱产业，是一件利国、利企、利民的大好事。
北京时代英杰经济文化院院长、知名智库专家、文化商人李笑天在发言中，从微观角度谈了自己36年亦真亦幻、亦文亦商、深度介入文旅产业的几点体会：（一）文产企业决策的决策前提是看清宏观经济形势、立足自身资源优势、做自己熟悉的文化产业项目，自己无法把控和没有资源优势的行业和项目坚决不做，不去赶时髦、随大流、找风口、赌运气。企业家自己喜欢的项目不一定挣钱，比如他本人特别喜欢做出版策划，但是不挣钱，而培训项目收益不错。（二）大环境市场疲软的形势下，有些文旅项目投资周期长、投入与产出比低，应该尽量回避。文化商人一定要慎重决策，否则有可能会陷入泥潭难以自拔（投资回报周期超过15年的文化旅游产业固定资产项目基本不投，投资回报周期超过10年的中长线项目也要慎重）。（三）文旅产业刚刚复苏就陷入内卷。这几乎是所有行业的宿命——乱中取胜：正规军干不过游击队，模仿者远超创新者。文旅新开发产品的生命周期短者几个月，迅速被模仿者取代，生命最长的也基本上逃不过3年的内卷周期，价格竞争把行业利润很快降到1-5%的超低利润率，一不小心就会亏损。（四）高雅文旅产品叫好不叫座。文创行业和工业发展类似，都存在原创力匮乏，高雅品位的产品几乎没有市场，低俗的产品经久不衰。从自媒体到文创旅游，许多文化消费都存在低俗化、空洞化、泛娱乐化趋势，有些产品、作品反映的三观不正，特别是游戏产品，普遍存在唯利是图倾向，污染社会和玩家的心灵。papi酱、小鲜肉和丈母娘捧红的鸡汤王董宇辉的成功，新版电影红楼梦金玉良缘的票房惨败（投资1-2亿元，票房仅有五百多万元，回报率超低），这些都说明社会文化消费心态的浮躁，从创作到消费，都缺乏精品概念与经典意识。（五）文旅产业创意创新受限，法制化营商环境的缺失。文旅产业的创意、创作自由度依然有许多禁区，更为现实的是有些地方的文旅营商环境依然是行政权力导向，文化旅游用地的使用权期限，政府补贴的是否到位，诸多不确定因素增加了文旅产业长线投资的风险与不确定性。因此，文化消费的快餐化、泡沫化、娱乐化、虚空化成为文旅产品的宿命，从投资，到生产，到市场推广，到消费各个环节，大家都身不由己，不敢、不愿、也没有恒定的法律保障做百年品牌。正因为如此，从宏观层面观察，虽然中国文旅产业发展前途似锦，但是道路依然是曲折的。
与会的十多位文旅专家与文旅企业家围绕研讨主题发言。探讨快速变革发展中，在新消费需求的多样化语境下，优质文旅资源的焕新路径与措施，探讨如何通过制度创新及创意策划、科技应用等手段，通过现有文旅资源的传承、整合、利用、启新，实现资源与品牌、资源与数权投创等内涵式结构性创新，吸引更加多元的消费者与游客参与，实现文化旅游资源保护与利用兼顾、新老产品交互融合，提升文旅品质与服务质量，创生双赢，激发文旅企业的创新活力，促进城市文旅产业的特色化高质量发展。
在主持人引导下的发言互动环节，华夏文投苏州有限公司董事长陈辉谈到工艺美术品的创意创新，以及如何与数字文化科技融合，还有传统文创园区的物业租赁与空间利用需要跟上产业迭代升级的步伐；苏州国家历史文化名城保护区商业特色街区发展联盟理事长沈钧谈到如何处理好古文化街区保护与商业开发利用的关系，苏州姑苏区没有第一第二产业，只有第三产业，只能走政商合作、资源整合、保护利用、文商结合的发展模式；河北省文化和旅游协会史勇在发言中谈到，文创旅游行业面临融资难、新产品上市推广难、人才短缺等问题；央广华夏文化传媒(北京)有限公司董事长屈晓军介绍了文旅产业徐传媒融合发展的优势；苏州相城区文史委主任龚刚谈到，历史文化古街区保护任务大于商业开发，在尽量在不改变历史文化风貌的前提下，必须杜绝对历史文化遗址的破坏性、野蛮性商业开发，用人造景点取代原汁原味的古代建筑的做法不可取，我们可以在古街区的空间植入创意创新、表演展示、互动娱乐，让消费者在体验文旅活动中得到审美享受，提升国民审美素养。
研讨会的下半场，由“众里寻他千百度——中国文旅热度街区”活动的主创者、知名主持人马尚田介绍了央视财经频道“寻百强，看中国”栏目新晋推出的“中国文旅热度街区“推选活动，邀请与会领导和专家为活动组委会揭牌，对该栏目推荐入围的条件做了简要介绍，同时宣布了首批评审专家名单：约翰霍普金斯中国合伙人苏彤，著名文旅产业专家张合军、北京时代英杰经济文化院院长李笑天、华意文化投资(苏州)有限公司董事长陈辉、CCTV品牌中国栏目组孔志胜、苏州国家历史文化名城保护区商业特色街区发展联盟理事长沈钧、河北省文化和旅游协会会长史勇、苏州相城区文史委主任龚刚、央广华夏文化传媒(北京)有限公司董事长屈晓军、青岛远志邮轮文旅产业研究院名誉院长马达等。
本次研讨会得到了南开大学数字创意与智慧设计研究中心的学术支持，还有天津市创意产业协会法律服务专委会、北京盈科(天津)律师事务所、约翰.霍金斯(2049)创意生态实验室、央广华夏传媒有限公司等机构的支持。研讨活动从上午十点持续到中午十二点半，研讨会在热烈友好的讨论交流中落下帷幕。部分与会代表合影留念。
（责任编辑 蓝乙人）
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