在数字经济中打造“向往的生活”

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　　近年来，越来越多内容创作者通过挖掘乡村生活资源，以短视频直播方式进行“破圈”传播取得突破，产生一批批成功的案例和故事。

　　在福建省东北部山区的古田县和屏南县，食用菌历来是重要的农产品，一些村庄几乎家家户户种菇，过去受制于交通、品牌、供应链等原因，菌菇常常面临滞销处境。

　　2021年起，以95后女孩田小宇为代表的一群年轻人，开始将福建菌菇通过短视频直播进行线上推广和售卖。现在田小宇已经在抖音上拥有400多万名粉丝，还成立了自己的菌菇品牌，一场直播卖出过60万包菌菇，她的尝试不仅助力了当地菌菇产业的发展，也带动了当地村民的就业。

　　田小宇的故事不是个案，近年来，越来越多内容创作者通过挖掘乡村生活资源，以短视频直播方式进行“破圈”传播取得突破，产生一批批成功的案例和故事。数字平台也在助力乡村产业发展、赋能乡村文化品牌打造和传播，实现农户增收、就业带动、农业品牌价值提升等方面起到了推动作用。

　　助力村庄由美到富

　　在短视频平台上，越来越多传统古村落被博主发掘，转型为网红文旅村。过去一年，抖音网友“打卡”全国15万余个乡村文旅景点，创作超6000万条“打卡”短视频，其中古城、古村落风光最受欢迎，传统古村正焕发新生机。

　　10年前，海南省三亚市吉阳区博后村还是个封闭落后的村庄，台风引起的海水倒灌让农田变成了盐碱地，农作物收成不好，增收困难，在2012年，村民人均年收入仅为5200元。

　　2017年开始，博后村乘着美丽乡村建设的东风，大力发展民宿产业，打造“美丽经济”，这其中一批小红书博主来到这里“探店”“种草”，吸引了大量的年轻人前来旅游，带火了这个村。大量年轻人返乡做民宿，搞旅游直播和商业，村子由美到富。

　　江西婺源篁岭村原本是一个半空心化的贫困村，2018年开始，篁岭利用互联网平台塑造景区独特IP，使得“油菜花”“晒秋”等美景视频屡成爆款，数亿次曝光带来了百万名游客，也给当地村民带来了在家门口就业的机会。

　　对此，南开大学商学院院长白长虹表示， 短视频直播平台通过内容和技术的结合，将原本分散于不同地区的文化符号和旅游资源集成，让用户更好地“看见”，在视觉呈现上更具生动性、直观性、互动性，容易传播和“破圈”，成为乡村文旅资源挖掘与整合、品牌建设、产业链条延伸的重要推动力。

　　智能手机成了“新农具”

　　在农业农村部农村经济研究中心主任金文成看来，数字时代下，网络直播成了“新农活”，智能手机成了“新农具”，网络平台成了“新农田”。

　　在福建屏南一座三层小楼，在夜幕降临时很多年轻人仍在忙碌。这里是县农产品直播中心，主播们接力出售当地的农产品

责任编辑：共工社