透析直播带货：为何能逆势成长？如何实现持续发展？

　　直播带货透析

　　“1、2、3，上链接！”

　　这句简洁明了的话，似乎有着无限魔力，回荡在各个网络直播间内。主播自信的语调，正是当前直播带货在中国风头无两的写照。

　　商务部数据显示，2023年前11个月，全国网上零售额14万亿元，同比增长11%，实物网零对社零增长贡献率达31.4%，占社零比重达27.5%，创历史新高。根据商务大数据监测，2023年前10个月，我国直播销售额超2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额18.1%，拉动网零增长7.5个百分点。

　　近年来，我国直播电商快速发展，从平台数量到从业人数、从参与行业到商品品类、从直播场次到销售金额，都呈现出快速增长势头，展现出强大的活力。作为互联网时代一种新型商业模式，直播带货强势崛起，成为中国经济发展的一道独特风景。

　　在全球经济复苏乏力、我国经济下行压力增大背景下，直播带货为什么能逆势成长？它在拉动消费中发挥了怎样的作用？对实体经济发展有着怎样的影响？如何才能实现持续发展？本报调研组走访多地，探寻直播带货的成功密码。

　　现象：数字时代的深刻变革

　　上午9点和晚上7点，“活力28”的3个老头儿准时出现在直播间，头顶着“加我粉丝团”的灯牌和粉丝们“开会”。他们的直播略显笨拙生涩，却助推这一老牌国货低谷重生，曾在短短两周内涨粉550多万。

　　2023年10月，小红书家居博主“@一颗KK”忙着制作“双11”预热短视频。她真名叫高驰，原本是某电视台记者，2020年一次偶然分享家中儿童小沙发的无意之举，居然让商家卖爆了这款商品。这一契机让高驰选择跨行创业，转型做家居博主和卖手。2023年“618”期间，仅有20万粉丝的“@一颗KK”账号创下了单场直播带货破2000万元的业绩。

　　像“活力28”“@一颗KK”这样的网红主播在我国数以百万计，他们活跃在千千万万用户的手机屏幕里，做着同一件事

责任编辑：董勇_GD002