江瀚：奢侈品行业增速放缓，品牌如何求变？

　　中新经纬1月5日电 题：奢侈品行业增速放缓，品牌如何求变？

　　作者 江瀚 盘古智库高级研究员

　　这些年，如果说什么行业“经久不衰”，那么一定是奢侈品行业，甚至在全球经济下行压力增大的情况下，奢侈品行业还在逆势涨价。然而2023年的数据却显示出奢侈品行业的疲软，奢侈品行业要过上“苦日子”了？

　　从主要奢侈品集团的财务数据看，LVMH集团2023年第三季度销售收入同比仅增长1%至199.6亿欧元，且多品类出现下滑；爱马仕2023年第三季度虽然仍是双位数增长，但销售额增速放缓，同比增长仅15.6%，不及二季度的27.5%和2022年同期的32.5%；法国奢侈品开云集团2023年三季度销售额同比下跌13%至44.64亿欧元。不仅大型集团面临挑战，第二梯队和轻奢品牌也不好过。

　　根据咨询机构贝恩公司发布《2023年全球奢侈品市场监测报告》的预测，2023年全球奢侈品销售额增长8%到10%，预计总额为1.5万亿欧元，而2022年的相关增幅为22%。奢侈品为什么不如从前好卖了？

　　首先，奢侈品消费在此前持续增长，很大程度上来源于消费滞后的错觉。在过去的经济波动中，人们普遍观察到一种现象：即使整体经济环境不佳，奢侈品市场依然能够保持一定的增长。这种现象在很大程度上是由于消费滞后引起。在经济压力冲击下，中低收入群体往往首当其冲，他们的消费能力更易直接受到影响。相比之下，高收入群体由于经济基础较为稳固，受到的冲击相对较小。因此，在奢侈品消费上，高收入群体依然能够保持一定的购买力，从而支撑起奢侈品市场的增长。

　　而且，这种差异还会导致一种特殊的消费模式

责任编辑：董勇_GD002