从“揽客”到“留客” 各地掀起文旅消费热

　　本报记者 刘 萌

　　见习记者 张芗逸

　　近日，全国各地掀起文旅消费热潮。一方面，开启线上营销，通过“土味喊麦”“题海战术”等创意营销花式揽客；另一方面，积极出台旅游优惠政策，激发文旅消费活力。

　　具体来看，开年以来，各地文旅部门成为各大平台热搜的“常客”，“各地文旅局都疯了”“文旅局长们卷起来了”等话题刷爆社交媒体。

　　文旅部门的“卷”直接体现在视频发布量上。例如，1月9日开始，河南文旅抖音官方账号“河南省文化和旅游厅”一天狂发二三十条视频，四天发布112条。此外，山东文旅抖音官方账号“好客山东”发布“我姓东”土味视频，吉林、河北、重庆等地邀请明星来为家乡宣传……各地“花式整活”，竞相“卷”起旅游营销。

　　中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛认为，本次文旅营销火爆出圈，得益于一系列促消费政策，进一步激发旅游市场活力。

　　除了充分利用社交媒体开展营销外，各地还积极出台旅游优惠政策，吸引消费者。例如，1月19日，河南省政府新闻办召开2024年“春满中原

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