滑雪热背后，一个新的时尚战场

　　中国新闻周刊记者 屈博洋

　　发于2024.2.5总第1128期《中国新闻周刊》杂志

　　北京冬奥会后的第一个完整滑雪季，来了。

　　为了迎接这个雪季，在北京从事金融工作的马棱反复斟酌挑选了最适合自己的雪场，妥当安排了工作和假期。不过万事俱备，只欠一件衣服。往年马棱去滑雪，要么在雪场花几十块租雪服，要么随便拿一件户外登山穿的冲锋衣，但租的雪服不够干净也毫无美感，从家带的冲锋衣在防风御寒上又略逊一筹，因此他决定今年置办好行头再出发。

　　在接触滑雪的第三个年头，马棱依旧认为自己是个“初阶选手”，但拥有一件属于自己的滑雪服的愿望却格外迫切。他笑称自己“飘了”，在雪场的选择上左右横跳对比各大平台的优惠套餐，但在滑雪服上却敢在始祖鸟和迪桑特这两大专业户外品牌上“二选一”。

　　越来越多的初阶选手乃至第一次滑雪的“小白”，正在把“穿自己的滑雪服”提上日程。户外旅行品牌主理人月月这个雪季在张家口崇礼滑雪场附近开了一家雪服雪具租赁店，主打与众不同的多元颜色和款式的雪服，他预测过生意会不错，但没想到意外地好，元旦期间几乎“一衣难求”。

　　月月表示，哪怕他的滑雪服租赁价格比附近雪场贵将近30%，但消费者的需求依旧旺盛。即便不购买，但花更多的钱去细细挑选、搭配滑雪的服饰，正在成为一种潮流。

　　购买的需求也在提升。2023年底天猫平台发起了“燃雪越冬超级品类日”活动，数据显示，活动期间滑雪品类销量同比增长210%，其中滑雪服同比增长超过品类增长平均值，增长250%。

　　2023年9月，2023国际冬季运动(北京)博览会开幕当天亚洲数据集团发布的《中国冰雪产业发展研究报告(2023)》显示，预计2025年中国冰雪运动产值将达到1万亿元，占中国体育产业总产值的五分之一。

　　在这即将接近万亿的冰雪市场里，滑雪服要分走多大一块蛋糕？

　　滑雪服，新焦点

　　越来越多的品牌洞察到了先机，正在把触手伸向滑雪服。

　　流行时尚的风要吹向何方，奢侈品品牌往往最先知道。近年来，奢侈品品牌们开始集体布局滑雪服领域。

　　2018年香奈儿推出了设计总监卡尔

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