马面裙爆火成“龙年战袍” 这个地方一年就卖了3亿元

　　马面裙成“龙年战袍” 曹县一年卖了3亿元

　　近年来，随着“新中式”穿搭的流行和时尚圈对传统文化的关注，马面裙逐渐成为时尚界的宠儿。多个电商平台的大数据显示，今年1月以来，汉服的搜索量暴涨，其中，马面裙成为汉服品类下热度最高的单品，不少热销单品的销售额超过百万元。作为我国汉服生产销售基地之一的山东曹县，2023年以马面裙为主的龙年拜年服销售额已超3亿元。

　　记者 张琪 见习记者 郭辰昊

　　马面裙爆火

　　企业春节不打烊

　　这个龙年春节，对很多马面裙生产企业来说，是忙碌的。“过年这几天都没有休息。”浙江海宁明基布艺总经理张明强告诉记者，因为研究了新产品宋锦马面裙，从大年初四开始，客户便陆续到他的工厂里看样品。

　　“传统马面裙的制作，运用的是提花织金缎，而新产品运用了宋锦。”用张明强的话来说，新产品是对马面裙行业的“颠覆”。

　　宋锦被誉为我国的三大名锦之一，素有“锦绣之冠”及“寸尺寸金”的美誉。运用了宋锦的新产品，不管是制作工艺还是花色，与传统马面裙相比，都略胜一筹。

　　“原来的马面裙是以黑色、红色为主，现在主推的春季款是浅色系，还将原来上轻下重的面料改为高精高密的宋锦面料。”张明强说，“新产品虽然还没有正式推出，但已有客户预订了两三千条。”

　　新产品的火爆也带来了一些问题，产能跟不上，人员不够用，成为张明强的“新烦恼”。扩大产能，成为他春节过后的首要任务。“购置设备、招聘员工都在积极进行。”张明强说，争取在最短时间内让产能提升3倍，满足订单需求。

　　“今年春节销售一直没停。”主要以电商销售为主的山东曹县洛如嫣原创汉服公司，春节期间迎来线下销售高峰。

　　公司创始人李字雷告诉记者，春节原计划放假，线上销售暂停，没想到每天到店里选购马面裙的消费者络绎不绝，“我们安排了部分工人轮流值班，一个春节假期下来，平均日销量400件左右。”

　　这样的销量，在李字雷看来，十分可观。

　　夺回“话语权”

　　国产马面裙崛起

　　马面裙是何时再度受到青睐的？在张明强看来，这不得不提到2022年的“迪奥事件”。

　　2022年7月，国际著名时尚品牌迪奥发布了一款售价2.9万元人民币的中长半身裙。有中国网友发现，这款裙子与中国传统服饰“马面裙”几乎一模一样，但其被称为一款“采用标志性Dior廓形”的“全新”时尚单品，这一事件很快引发热议。

　　传统文化要掌握在自己手里。随后，国产马面裙阵营迅速崛起，市场被盘活。

　　看到新商机后，有着八年服饰经营经验的张明强和爱人，决定尝试一把，他们拿出部分资源，用于马面裙的生产。

　　张明强的公司

责任编辑：董勇_GD002