菲仕兰发布2023年财报 中国业务四连增

　　北京时间2月20日下午，荷兰皇家菲仕兰发布2023年财报。财报数据显示，2023年菲仕兰收入达到131亿欧元。其中，专业营养品业务集团业绩表现出色，收入为11.55亿欧元，比上一年增长了8.9%。这得益于皇家美素佳儿在中国市场超高端品类的优异表现，菲仕兰中国业务也连续四年收获了双位数增长。

　　年报指出：“美素佳儿品牌在中国市场表现尤为亮眼。根据AC尼尔森数据，美素佳儿在婴幼儿配方奶粉品类的市场占有率已攀升至第四。”菲仕兰CEO范晏德去年6月履新之后，出国访问的第一站就是中国。当时，范晏德为菲仕兰中国业务点赞，也释放了中国信心：“在陈戈女士的带领下，我们的中国团队取得了出色的业绩。中国市场对于我们来说非常重要，未来菲仕兰公司的发展也与中国紧密相连。”

菲仕兰CEO范晏德(右一)2023年8月访华并点赞中国业务

　　从牧场到餐桌品质追求无止境

　　品质始终是中国父母、尤其是Z世代年轻父母的首要关注点。《2023中国奶商指数报告》显示，78.4%的公众购买前都会查看产品标签，高品质奶源地成为消费者决策的重要依据。超50%的年轻父母关注孩子的乳制品选择，免疫健康和肠道健康是宝爸宝妈们较为关注的两大功能。

　　菲仕兰在欧洲拥有近一万个自家牧场和近一万五千名会员奶农，自家牧场世代传承。奶农不仅仅是原奶的供给方，也是菲仕兰公司的老板，从源头上保障了奶源的安全和品质，构建了一套从“牧场到餐桌”的全产业链管理体系，实现从“好奶源”到“好产品”的完美闭环。

菲仕兰会员牧场世代传承从源头保障产品的品质

　　2023年初，菲仕兰旗下皇家美素佳儿和美素佳儿源悦顺利通过新国标注册，持续为中国宝宝带来源自牛奶的天然好营养。皇家美素佳儿专注宝宝免疫健康，实证50%天然乳脂保护因子群，可高达30+倍精粹高活乳铁蛋白，为宝宝带来“双硬核强内护”的天然守护。美素佳儿源悦聚焦宝宝肠道健康，汲取“活”“软”“小”三重自然源生力，更好吸收减少肠道不适，让宝宝好安睡、少哭闹、软便便，肚肚持续活力满满。

　　菲仕兰中国区总裁陈戈指出：“菲仕兰中国通过聚焦‘PPV’，锚定人才与文化、流程、可视度三件要事，创建了精简通路模式，发展了有战斗力的团队，提升了组织活性。这就是菲仕兰中国连续四年保持双位数增长的底层逻辑。未来我们还要继续做好客户和消费者服务、渠道下沉，把源自牛奶的天然好营养带给更多妈妈和宝宝。”

菲仕兰中国区总裁陈戈

　　体验式营销消费者沟通全方位

　　美素佳儿积极开展创新体验式营销，持续产出Z世代感兴趣的内容，引发大众积极讨论；同时持续加强数字化建设，优化消费者的购物体验。去年10月，美素佳儿在线上发起“做牛”还是“做人”的灵魂拷问，在小红书、微信等社交平台上引发公众讨论；线下承接流量，打造“这感觉真牛”沉浸式牧场，转换“人”与“牛”的视角，用形式多样的互动吸引年轻消费者参与，用奇思妙想串联“嗅、看、触、听、品”五感，让参与者感受到来自荷兰自家牧场的自然滋养与呵护。#这感觉真牛#的话题迅速和“美素佳儿”“皇家美素佳儿”“美素佳儿源悦”等词条产生强关联，实现了产品、品牌与消费者三方的内容共创。

“这感觉真牛”荷兰自家牧场沉浸式体验活动现场

　　皇家美素佳儿旺

责任编辑：董勇_GD002